Бывает, что сайт стабильно приносил клиентов, информационные статьи читались, конверсии держались на приемлемом уровне, но потом все резко прекратилось. Одним из факторов может быть падение сезонного спроса на вашу продукцию, но гораздо чаще надо «копать» в сторону падения позиций у сайта. Почему это происходит? Подробнее в статье.
SEO — достаточно динамический процесс. Если Google более стабилен, то в механизме ранжирования Яндекса заложена некая доля нестабильности. Быстробот выводит в начало списка последние добавленные статьи на несколько дней, периодически происходит кратковременная ротация поисковой выдачи, чтобы замерить пользовательские факторы при изучении нового сайта. Но бывает, что намечается тенденция спада, которая вызвана более глубокими причинами.
Содержание
Прекращение активной работы над сайтом
Ошибочно воспринимать сайт как статичный механизм, который одним своим видом привлекает людей, как Мона Лиза в Лувре. Сайт — живой инструмент, который требует к себе постоянного внимания. Периодические появляются обновления как самого движка, так и дополнений к нему (плагинов, модулей, компонентов). Каждое обновление, с одной стороны, призвано справлять ошибки, но с другой несет потенциальный риск внедрения новых ошибок. Поэтому, техническая поддержка должна раз в 2-3 дня регулярно проходить все значимые страницы и отслеживать работоспособность функционала.
Если прекратить развитие, то и внешние ссылки не будут проставляться. Снижение темпов прироста ссылочной массы — уже сам по себе серьезный сигнал поисковым системам, что с вашим представительством в интернете что-то не так. Но дополнительно надо учесть, что старые ресурсы могут закрываться, статьи с анкорами, ведущим к вам, теряют свою актуальность и перестают приносить трафик.
Кроме того, отсутствие постоянной работы над сайтом не позволяет держать заголовки, описания и текста в актуальном состоянии, в состоянии согласия с трендами текущих поисковых запросов. Попутно, теряется рука на пульсе, стратегия по продвижению дает сбой. Поисковые системы выделяют меньший краулинговый бюджет и реже заходят на веб-ресурс, тем самым компрометируя его.
Усиление конкурентов
Так как поисковые системы не раскрывают свои алгоритмы, то до сих пор наиболее эффективным способом внутренней оптимизации портала является анализ конкурентов, которые занимают первые места и более полная реализация их действий. Например, у конкурента страница содержит 8 вхождений ключевых слов, 10 ссылающихся страниц и 5 000 символов описания. Победить в этом противостоянии можно будет с 9 вхождениями, 15 ссылками и 7 000 символов. Правда, при таком подходе надо избежать переспама текста. Разумеется, пример условный, так как имеются и другие факторы, которые нельзя игнорировать, но аналогия только одна: «сделать так же, но лучше».
Если конкурент активнее вас занимается SEO-продвижением, то рано или поздно он выйдет на первое место в поисковой выдаче. Так что решением может стать только один путь: усиливать свои действия и активнее работать над качеством собственного сайта.
Атака недоброжелателей
Ошибочно смешивать этот и предыдущий пункт в один. Есть черное, а есть белое SEO. Есть оптимизация себя, а есть атака на конкурентов. На ваш сайт могут быть закуплены низкокачественные ссылки в огромных количествах, запущены боты, ухудшающие поведенческие факторы и активирована DDOS-атака. В случае успеха черное SEO ухудшает ваши позиции. Справедливости ради, это не такой уж простой процесс и уж тем более не дешевый. Никто не будет заниматься атакой на вашу площадку, если суточная посещаемость не превышает 10 000 посетителей. Конкуренту гораздо выгоднее вложить средства в свое развитие. Поэтому, подобную причину стоит рассматривать одной из последних в процессе анализа ситуации, когда позиции сайта упали.
Смена алгоритмов ранжирования
Раз в 2-3 года в поисковых системах происходит сильный апдейт, направленный на улучшение выдачи, но под удар попадает огромное множество сайтов. Дело в том, что они оптимизировались под другие правила, а смена алгоритма нивелирует всю предыдущую работу seo-специалистов. Наиболее ярким примером подобной ситуации стала атака на YMYL страницы, когда огромное количество новостных и медицинских сайтов потеряли позиции и трафик и до сих пор не смогли восстановиться от удара. А Google всего лишь ввел фактор экспертности и авторитетность авторов в оценку материала. С декабря 2020 года вебмастера в ожидании апдейта Web Core Vitals, который обещали внедрить еще в мае 2021, но даже в августе нет четкого понимания сроков. Но, справедливости ради, введение нового алгоритма преследовало уже упомянутую выше цель – создавать хороший контент для людей. А сайты, пострадавшие от апдейта, создавали контент ради трафика. Так что если оптимизация страниц происходит качественно уже сейчас, то и будущие изменения факторов ранжирования не ударят по вашим позициям.
Собственные ошибки во внутренней оптимизации
Переспам, переоптимизация, дублирование и воровство контента, каннибализация ключевиков, использование сплэш-страниц, технические ошибки, перегрузка страниц файлами и многое другое убьет позиции сайта гораздо быстрее, чем это могут сделать недоброжелатели. Чем дальше развивается интернет, тем чаще звучат советы создавать контент для людей, а не для поисковых машин. Что Google, что Яндекс уже давно используют машинное обучение в своих сервисах, чтобы оценивать сайты с точки зрения пользователей, а не по одним техническим моментам. Поэтому попытка оптимизировать ресурс под один параметр обречена на провал и будет наказана. Может быть применен фильтр или наложено наказание полностью исключающее сайт из поисковой выдачи. Выйти из-под фильтра гораздо сложнее, чем не попасть в этот отстойник интернета.
Не стоит паниковать, если позиции сайта упали. Это повод проанализировать общую ситуацию, найти ошибки и исправить их. Посмотрите — только вы потеряли свой статус-кво или пострадали и ваши конкуренты, которые раньше шли с вами бок о бок. Порой явление временное, но чаще для восстановления в поисковой выдаче надо обращаться к опытным SEO-оптимизаторам и совместными усилиями исправлять положение. Вопрос почему позиции сайта упали имеет слишком важное значение для развития бизнеса в сети, чтобы его игнорировать или отодвигать на второй план.
