С периодичностью в 3-4 года большинство сайтов меняют свой дизайн. Последствия этого действия порой бывают очень печальными. Не только пользователи отказываются от нового визуального представления, но и поисковые системы понижают ресурс в выдаче.
Редизайн – это не только новая цветовая гамма, это изменение верстки, логики размещения блоков на странице. Информация, поданная в новом виде, может иначе считываться Яндекс и Google. Плюс, часто появляются технические ошибки, которые критически сказываются на качестве ресурса.
Актуальный чек-лист по переезду сайта на новый дизайн включает в себя основные пункты, которые должны учитываться веб-мастерами и разработчиками, чтобы новая версия ресурса не принесла владельцу головную боль.
Содержание
Фиксирование текущих позиций
При переезде сайта важно не потерять текущих позиции. Надо выявить наиболее трафиковые страницы и занести их в отдельную таблицу со всеми данными. Наиболее конверсионные страницы должны сохранить текст и весь контент. Поисковые системы запоминают адрес.
Создание резервных копий
Весь старый сайт должен быть перенесен на резервный домен по типу old.site.ru/ Резервный домен закрывается от индексации. Оптимально, закрыть еще и заход на сайт, сделать допуск только по паролю. Шаг не обязательный, но необходимый. Очень часто при переезде сайта на новый дизайн что-то упускается: функционал, данные, клиентская база. Старая версия помогает быстро восстановить информацию. История так же знает случаи, когда пользователям слишком не нравился новый интерфейс и приходилось производить откаты на сайте, возвращая исходную версию.
Создание закрытой новой версии
Новая версия также должна быть закрыта от индексации и находиться на домене new.site.ru. Новый сайт должен быть адаптивным, повторять структуру прежнего сайта. На этом этапе переносятся все seo-параметры и добавляются новые, если требуется. Наиболее конверсионные страницы должны сохранить текст и весь контент. В новый дизайн внедряются элементы интерфейса, которые улучшают юзабилити и ведут к улучшению конверсии.
Настройка редиректов
Если структура сайтов меняется, то важно сообщить поисковым системам о новом адресе страниц в индексе. Создаются списки 301-редиректов и прописываются на уровне CMS или на уровне хостинга (второй вариант предпочтительнее). Спустя некоторое время список требуется почистить, ведь большое количество редиректов замедляют работу веб-ресурса.
Финальное тестирование новой версии
Тестировать надо все: SEO, быстродействие, читабельность контента, как легко можно найти важные конверсионные элементы. В идеале, чтобы тестированием занимались как простые пользователи, так и профессионалы-тестировщики с незамыленным глазом. Причем, требуется полноценный аудит, выполненный, желательно, независимыми исполнителями.
Подключение новой версии и отключение старой
Новая версия сайта подменяет собой основной сайт site.ru и удаляется с технического поддомена new.site.ru. На реальном боевом сайте проходит повторное тестирование, которое выявляет ошибки технического характера, ошибки адаптивности и seo-ошибки, которые оперативно устраняются. Сайт разрешается для индексации поисковыми системами и полноценно запускается. Через неделю рекомендуется повторить проверку ошибок.
Резюме
Перенос сайта на новый дизайн — это ответственный шаг, который требует подготовки и внимательного подхода, чтобы минимизировать негативное воздействие на работу сайта и удержать пользователей. Важно помнить, что перенос сайта на новый дизайн — это сложный процесс, и вам может понадобиться помощь профессионалов.
Переезд сайта на новый дизайн неизбежно приводит к просадке трафика. Исключения лишь подтверждают правило. Но если все сделать корректно и вовремя, то просадка будет незначительной и уже в первый же месяц позиции восстановятся, а на следующий месяц рост перебьет негативное влияние переезда.
