Казалось бы, ответ очевиден: регулярно. Но если бы все было так просто….
Статьи в блоге — неоценимый инструмент для SEO-продвижения и коммуникации с пользователями. Про ценность блога как маркетингового инструмента мы уже писали. Но как написать такую статью, чтобы она была интересной и закрывала вопросы пользователей?
Содержание
Как подобрать тему для статьи в блог на сайте?
Мало написать хорошую статью, надо сделать ее интересной. Если у пользователя нет интереса к выбранной теме, то и просмотров будет мало. В то же время, надо достучаться до этого самого пользователя, которому поисковые системы могут услужливо предложить другие сайты и другой контент.
В идеале, все статьи должны динамично продвигать сайт по запросам из семантического ядра. Но, бывает, что веб-ресурс не прорабатывался специалистами и никакого пула запросов подобрано не было, никакой карты релевантности составлено не было. В таком случае блог все равно помогает, повышает посещаемость, пускай и бессистемно, и несколько хаотично. Главное, что выполняются функции блога, а каким образом и насколько эффективно — вторично в данном вопросе.
Если это именно ваш вариант, то тогда надо зайти в сервис подбора ключевых фраз wordstat и найти темы, связанные со сферой деятельности вашего сайта. Например, вы продаете полиграфическое оборудование. Названия и темы статьи вам, конечно же, не предложат. Зато по общей канве можно понять в какую сторону развиваться. Задавайте вопрос по своей тематике и развивайте эту тему. Например, «чем оборудование А отличается от оборудования Б». Профессионалам в вашей сфере будет интересно прочесть подобную статью. Более того, даже в поисковых запросах может использоваться данная фраза в точном вхождении.
Если же семантическое ядро составлено, то вопрос выбора темы стоять не должен. Просто берите запрос и развивайте его в полноценную статью. Можно менять очередность запросов в зависимости от актуальности темы. Возвращаясь к предыдущему примеру можно написать статью «работа оборудования А в условиях зимы в неотапливаемом цеху», что обращает внимание на сезонность. Летом такая статья будет неактуальна, а начиная с октября по март — вполне.
Хорошо подходят статьи, отвечающие на какой-либо вопрос или показывающие сравнение. Заголовок «Топ-10 машин полиграфического оборудования» автоматически привлекает к себе глаз пользователя и мотивирует прочесть. Статья «Как получить ВНЖ в Турции» актуальна в текущий момент времени и должна подробно описывать проблематику, чтобы стать успешной.
Как определить ценность контента?
И здесь на помощь придет wordstat от Яндекса. Бывают низкочастотные запросы, а бывают нулевые. Ну вот вообще никто не ищет фразу «полиграфическое оборудование в Дании». Зачем тогда писать запрос на эту тему? Пишите на те темы, что вам самим интересны и раскрытие которых приводит вызывает чувство завершенности. Вымучивать из себя тонны букв не стоит, т.к. современные поисковые системы Google и Яндекс анализируют текста c точки зрения пользователей и не поднимают позиции сайта с некачественным контентом. Текст не должен быть простыней, он должен быть иллюстрированным, с графиками, таблицами и информационными вставками. Когда глаз отдыхает, то и читать проще, и смысл становится понятнее.
Текст должен раскрывать новую тему. Если про поднятый вопрос уже написаны сотни книг, статей и обзоров, то нет смысла плодить сто первый обзор. В этом плане чем загруженнее ниша, тем сложнее. Нет смысла описывать похудение при помощи сельдерея с раскрытием сути в виде «ешьте сельдерей, он помогает похудеть». А вот если вы опишете как приготовить смузи из сельдерея, что повысит эффективности диеты, то это будет бомба (хотя, возможно, такой рецепт уже тоже есть).
Текст должен быть подробным. Техническими средствами можно измерить уровень «водянистости» текста, но это не гарантирует, что текст действительно полезен. Используйте примеры, приводите ситуации из жизни, описывайте сложности, с которыми сами столкнулись.
Технические требования к тексту в статье
Размер текста
Здесь сломано немало копьев. Одни говорят, что текст должен быть небольшим, чтобы его было проще дочитать, другие же, наоборот, поддерживают идею длинных текстов с большим количеством использования ключевых слов. Истина где-то посередине. Маленькие тексты должны быть только для небольших и простых вопросов, например, «какого цвета Ель?». Чем сложнее тема, тем более развернутым должен быть ответ. Вхождения ключевых слов, особенно точные, конечно, приветствуются, но не столь обязательны как еще 5 лет назад. Поисковые системы научились понимать о чем текст и какая основная тема. По нашему собственному опыту, лучше всего получаются статьи от 4000 до 6500 символов без пробелов.
Уникальность
Двоякий момент. С одной стороны, текст должен быть уникальным по своей сути и рерайт уже тоже идентифицируется поисковыми системами, как воровство контента. С другой стороны, сайты с большим уровнем Траста (т.е. проверенные, старые и авторитетные) могут себе позволить в наглую воровать тексты у своих менее авторитетных товарищей. Особенно этим грешат агрегаторы новостей. Если у вас не такой ресурс, то уникальность необходимо проверять у каждого материала. Существуют онлайн-сервисы, позволяющие определить уровень оригинальности вашего текста. К таковым относится advego.ru, text.ru (оба бесплатные) и ряд других менее известных. Рекомендуемая уникальность текста: 80% для небольших текстов и 90-95% для лонгридов.
Водянистость, заспамленность, читабельность и чистота.
Опять же, исключительно технические параметры. Два вышеупомянутых сервиса позволяют проверять материал и на то, насколько текст будет качественным с точки зрения поисковых запросов. Не стоит гнаться за большими показателями, т.к. можно потерять суть текста. В процессе оптимизации не забывайте про смысл. Существует точка зрения, что текст на сайт надо писать от души, а уже затем подтягивать его под ключевые слова и технические характеристики. Таким образом, портится изначально хороший слог. В противном случае можно изначально получить рассказ сомнительного качества, который будут лечить «припарками».
Еще одним замечательным ресурсом для проверки текста является Главред glvrd.ru. Он позволяет очистить текст от ненужных предлогов, неофициальных выражений и сложнопроизносимых фраз.
Рекомендуемые параметры текста: заспамленность — 20%, вода — 25%, чистота — 9.0, читаемость — 9.2.
Семантическая структурированность
Для SEO-продвижения текст должен быть структурирован: проставлены заголовки второго и третьего уровня (можно и больше, если текст позволяет), выделены ключевые слова, обязательна разбивка на абзацы. Информация, поданная в виде списка, должна быть размечена соответственным тегом. У изображений нужно прописать alt-атрибуты, опционально title-атрибут. В идеале, еще добавить микроразметку. По сути, это всего лишь подсказки поисковым системам о содержании статьи, но по факту структурированность облегчает процесс чтения и позволяет дойти до конца статьи, а не закрыть ее в раздражении.
Заключение
Создавая статьи для блога помните, что вы пишете для живых людей. Алгоритмы поисковых систем менялись, меняются и будут меняться, но текст, написанный хорошо и складно всегда будет в цене, со временем он будет лишь набирать в цене.
