Почему важна скорость сайта: 3 основные причины.

Скорость сайта очень важна. Интернет ускоряется, браузеры становятся все более навороченными и быстрыми, но люди остаются людьми и они не готовы тратить свое драгоценное время в ожидании когда же прогрузится страница. На что же это влияет?

Конверсия

Согласно исследованиям компании StrangeLoop каждая секунда, потраченная пользователем на загрузку сайта, снижает конверсию на 7%, а удовлетворение от сайта на 16%. Этому есть простое объяснение. Если человек не смог дождаться загрузки, то и заказ он не совершит. Если при скроле сайт зависает, то это уже на уровне подсознания сигнал об опасности страницы. В связи с этим гиганты-поисковики опускают позиции медленных сайтов в поисковой выдаче. Да-да, вы не ослышались, для современного SEO скорость сайта имеет большое значение.

SEO-продвижение

На первый план в современном продвижении выходят поведенческие факторы, а именно, как долго человек посещает вашу страницу, сколько кликов он совершил, перешел ли он в другие разделы сайта. Логично, что поведенческие факторы будут плохими, если человек уйдет с сайта, не дождавшись появления контента. 53% пользователей ждут не более 3 секунд. Далеко не каждый бизнес может выдержать такое количество отказов. Промышленное оборудование, элитные товары, сайты с эксклюзивным контентом в специфических областях — все они могут себе позволить маленькую скорость загрузки, т.к. фактически обладают монополией в своей отрасли и ищущему человеку просто не с чем сравнивать. Иное дело, когда есть конкуренция. На компьютере можно открыть несколько вкладок одновременно и читать ту, которая быстрее появилась отобразилась. Это учитывают поисковики и вносят коррективы в ранжирование (сортировку) страницы. Если упрощать ситуацию, то можно провести аналогию с кассами в магазинах: люди не любят стоять в очереди и стараются выбрать самую быструю кассу с самыми маленькими очередями.

Доверие к сайту

Хотя качество сети улучшается с каждым днем, но потери пакетов трафика случаются и сегодня. Чем больше сайт весит, тем выше вероятность недополучить весь требуемый код. Это будет выражаться в попытках запустить скрипты на странице из-за чего могут возникнуть проблемы с системами аналитики, анимации или даже с базовым функционалом. Как правило, после перезагрузки страницы код загрузится полностью, но далеко не все пользователи «доживают» до появления такой идеи.

Встречается среди пользователей и мнение, что когда сайт медленно загружается, то это работают вирусы: они проникают на компьютер жертвы и творят свои грязные дела. На фоне сообщений о вредоносном коде, который майнит криптовалюту, эти мысли не лишены логичного обоснования. Как бы то ни было, а концентрация внимания у людей падает при долгой загрузке и сайт теряет свою привлекательность.

Что влияет на скорость сайта:

1. Медленный хостинг. Никакие работы по оптимизации сайта не спасут, если хостинг медленный. Особенно этим грешат бесплатные хостинги, их мощности хватает на 5-10 человек в сутки.
2. Настройки хостинга: кэширование, сжатие Gzip и другие параметры. Как правило устанавливаются в файле .htaccess, но это зависит от панели управления хостингом, для некоторых CMS можно настраивать с помощью плагинов.
3. Неоптимизированные изображения. С помощью специальных программ или онлайн-сервисов по оптимизации изображений, например tinypng.com, можно уменьшить размер изображений и их вес. Ситуация, когда фотография при оптимизации «облегчается» с 5мб до 100кб, не редкость. Опять же, на сайте это может быть отображена маленькая иконка 100*100 пикселей, а загружается на хостинг полноценные 1000*1000, поэтому за данным параметром также стоит следить.
4. Лишние скрипты и стили. Популярная библиотека Bootstrap при загрузке забирает на себя до 3 мб траффика, хотя сайты могут быть созданы и без нее. Всевозможные скрипты аналитики, метрики, CRM безусловно нужны, но к их количеству надо подходить с умом. И уж тем более не стоит перегружать сайты анимациями времен 2005 года, которые добавляют на сайт падающие снежинки или «прикольные» часики.
5. Излишнее количество шрифтов. Данный пункт вытекает из предыдущего. Правила современного web-дизайна предписывают использовать не более 3 шрифтов на странице. Каждый загружаемый из интернета шрифт это все те же крупинки трафика.
6. Неоптимизированный код. Сюда относится 2 проблемы: минификация кода и код из конструкторов. Минифицированный html-код позволяет облегчить html-файл в 2 раза, аналогично и для других компонентов. Серверная часть сама по себе должна быть быстрой, но это тема для отдельного разговора. А вот про конструкторы мы уже писали, его не получится минифицировать, его не получится продвигать, его не получится адекватно редактировать. Единственное его достоинства — это цена.
7. Лишние «фишки». Хотя плагины или блоки порой кажутся незаменимыми, но неужели без них нельзя отказаться? Зачастую вместо установки очередного плагина можно внедрить 1-2 строчки кода и они будут работать гораздо быстрее и эффективнее. В качестве примера можно привести плагин to-top для WordPress, который создает нагрузку на серверную часть, хотя можно внедрить это напрямую в html с меньшими потерями и по скорости, и по размеру кода. А вот, например, Flamingo жизненно необходим для 90% сайтов в интернете. Надо добиться оптимального баланса между функциональностью и быстродействием плагинов. Плюс ко всему, плагины надо периодически проверять. При их обновлении случаются ошибки, которые создают излишнюю нагрузку на хостинг и замедляют работу сайта. В нашей практике был сайт, где отключение всего 1 плагина галереи сократило время загрузки страницы и админки на 4 секунды.

Для ускорения страниц можно применять отложенную загрузку кода и изображений, когда пользователю сначала будет полностью показан первый экран, а уже затем, пока он изучает информацию, появляется и остальной контент. Особенно это актуально для больших 10-12 экранных лендингах. Для ускорения всего сайта нужна помощь квалифицированного вебмастера, хотя уменьшить изображения или сменить хостинг может любой пользователь.

Резюме

Пользователи — живые люди и все сайты должны создаваться именно для живых людей. Если вы сами не готовы ждать загрузки страницы, то не стоит ждать большей выдержки у посетителей вашего сайта. Под угрозу попадают и конверсия, и усилия по SEO-продвижению, и самое главное — доверие к вашему ресурсу. Не стоит откладывать в долгий ящик дело оптимизации и ускорения интернет-площадки, т.к. это потерянные клиенты и потерянные деньги.

Наша команда не только создает качественные сайты под ключ, но и проводит оптимизацию страниц. Свяжитесь с нами для обсуждения подобной услуги!