Веб-сайт — это ваше лицо в онлайн-мире. Он должен быть привлекательным, функциональным, безопасным и быстрым, чтобы привлечь и удержать посетителей.
Однако, многие владельцы сайтов не обращают достаточно внимания на технические аспекты, которые могут повлиять на рейтинг сайта в поисковых системах. Аудит сайта — это процесс, в рамках которого проводится комплексная оценка сайта с целью выявления ошибок и проблем, которые препятствуют ему в достижении высоких позиций в поисковой выдаче. В этой статье мы расскажем, как провести аудит сайта и что нужно сделать для его улучшения. Важно понимать, что обычно под аудитом подразумевают только SEO-составляющую, но на самом деле полноценная оценка охватывает и дизайн, и качество контента, и удобство для пользователей.
Содержание
Что такое аудит сайта?
Аудит сайта — это процесс анализа и оценки сайта с точки зрения его оптимизации и качества. Он включает в себя проверку технических характеристик сайта, контента, ссылочного профиля и других факторов, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче. Целью аудита является выявление ошибок и проблем, которые могут препятствовать сайту в достижении высоких позиций в поисковых системах и удовлетворения запросов посетителей. Именно поэтому нельзя слепо доверять сервисам, которые в автоматическом режиме тестируют сайт. Итоговое слово всегда должен говорить человек.
Как провести аудит сайта?
Аудит сайта может быть выполнен различными способами. Однако важно убедиться, что он проводится всесторонне и включает в себя анализ всех важных факторов. Вот некоторые шаги, которые можно предпринять при проведении аудита сайта:
- Проверка технических характеристик сайта. В этом шаге важно убедиться, что сайт имеет корректную структуру, правильно настроенные мета-теги, правильную индексацию и другие технические характеристики. Сайт должен быть оптимизирован таким образом, чтобы его легко можно было найти в поисковых системах. В этом помогут программы screaming frog и специализированные сайт, среди которых самыми популярными являются ahrefs, pr-cy, semrush, seo2me, Google PageSpeed Insights, GTmetrix и Pingdom и другие. Даже панели вебмастеров Google и Яндекс позволяют отследить самые критичные ошибки.
- Анализ контента. Контент — это основа вашего сайта. Если контент низкого качества, то пользователи не захотят находиться на вашем сайте. Необходимо оценить качество текстов, фотографий, видео и других элементов на вашем сайте. Контент должен быть интересным, уникальным, информативным и соответствовать тематике сайта. А самое главное, он должен быть релевантным для целевой аудитории. Контент включает в себя и текст, и его форматирование, и фото, и видео, и их оптимизацию. Хотя есть сервисы анализа текстового содержимого сайта, но этот пункт преимущественно про включение человека в проект.
- Анализ ссылочного профиля. В этом шаге важно оценить качество и релевантность внешних ссылок на сайт, а также убедиться, что сайт не имеет нежелательных ссылок. Раньше в вебмастере Яндекса можно было смотреть внешние ссылки, но затем этот функционал был отключен, в Google обновление очень медленное, приходится доверять сторонним сервисам, например, ahrefs.
- Оценка пользовательского опыта. В этом шаге важно оценить, насколько удобно и просто пользоваться сайтом, а также убедиться, что сайт быстро загружается и не имеет ошибок. Сайт должен быть интуитивно понятным и легким в использовании для пользователей. Необходимо оценить скорость загрузки страниц, легкость навигации по сайту, наличие и удобство использования поиска на сайте, адаптивность сайта под различные устройства. Здесь помогает как личный опыт оценивающего, так и анализ поведения пользователей. Оптимально для этого использовать Вебвизор Яндекс-Метрики, хотя и другие системы аналитики позволяют получить огромный массив данных.
В идеале сделать аудит двумя независимыми незаинтересованными командами, а затем сопоставить получившиеся данные. Текущие исполнители склонны занижать количество проблем, компании на пресейле, наоборот, завышают и стараются преувеличить значение незначительных недостатков. Тем более, что зачастую исполнители забывают про ключевой принцип развития сайта — важен не трафик, важны продажи.
Как часто необходимо проводить аудит сайта?
Аудит сайта следует проводить регулярно, по мере появления новых страниц и изменений на сайте. Рекомендуется заказывать аудит хотя бы раз в год. Вне очереди проверка нужна после смены дизайна и если в динамике посещаемости есть какие-то необычные изменения: резкие взлеты и падения трафика, падение позиций. В случае активных действию по продвижению ресурса рекомендуемый срок — раз в 3 месяца.
Улучшение своего сайта после проведенного аудита
Существует множество способов улучшения сайта на основе результатов аудита. Рассмотрим несколько наиболее важных:
Ускорение загрузки сайта
Один из главных показателей, который влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, это скорость загрузки страниц. Если сайт долго загружается, пользователи быстро уходят с него, что может привести к снижению конверсии. Чтобы ускорить загрузку сайта, можно использовать различные методы, например, сжатие изображений, минимизацию CSS и JavaScript кода, использование кэширования.
Оптимизация контента
Оптимизация контента — это еще один важный фактор, который может повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах. Необходимо убедиться, что контент сайта соответствует запросам пользователей, содержит ключевые слова, описывает продукты или услуги, которые предлагает компания. Кроме того, следует обратить внимание на длину текстов, качество орфографии и грамматики, а также наличие уникального контента. А самое главное, что контент интересный и его можно читать!
Улучшение пользовательского опыта
Пользовательский опыт — это еще один важный фактор, который может повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах. Необходимо убедиться, что сайт легко навигируется, содержит понятную структуру, быстро открывается на мобильных устройствах, имеет удобный интерфейс для заказа продуктов или услуг. Это поможет удержать посетителей на сайте, увеличить время их пребывания на нем, а также повысить конверсию.
Исправление ошибок и битых ссылок
Битые ссылки и ошибки на сайте могут негативно повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах. Необходимо регулярно проверять сайт на наличие ошибок, а также исправлять битые ссылки. Это поможет улучшить индексацию сайта поисковыми системами и повысить ранжирование.
Использование метатегов, микроразметки
Метатеги — это элементы HTML, которые описывают содержимое страницы. Некоторые из них используются поисковыми системами для определения тематики и содержания страницы. Необходимо убедиться, что метатеги на сайте заполнены правильно, содержат ключевые слова и описания страницы. Микроразметка — способ указать поисковым системам где на сайте находятся те или иные сведения (цена на товары, отзывы и так далее).
Заключение
Итак, проведя аудит своего сайта, вы получили ценную информацию о его текущем состоянии и нашли множество возможностей для улучшения. Мы рекомендуем начать с наиболее критических проблем, таких как скорость загрузки и SEO-оптимизация, затем перейти к другим важным областям, таким как контент, пользовательский интерфейс и удобство использования.
Не забывайте, что улучшение вашего сайта — это процесс, который требует постоянной работы и обновления. Однако, если вы следуете рекомендациям, представленным в этой статье, вы можете значительно улучшить пользовательский опыт и увеличить присутствие вашего сайта в поисковых системах. Не бойтесь делать изменения и экспериментировать, чтобы достичь наилучших результатов для вашего бизнеса.
